Vinícola E&J Gallo adquire fêmea

Jul 02, 2023

A E & J Gallo Winery comprou a empresa de vinhos enlatados premium e spritzers Bev - uma empresa de propriedade feminina que visa capacitar as mulheres - dois anos depois de obter os direitos exclusivos de distribuição nos Estados Unidos para o portfólio da empresa.

A Bev foi fundada pelo empresário Alix Peabody com o objetivo de mudar não apenas as bebidas nas mãos das pessoas, mas também a cultura em torno da bebida. Descrevendo a empresa em sua página do Linked-In como "rosé enlatado, feito por garotas", ela pretende aumentar o empoderamento feminino e minoritário e a inclusão na indústria de bebidas, sob o slogan: "Faça diferente, faça melhor. Quebre o copo ".

Peabody disse que, para Bev, "quebrar o vidro é fortalecer as comunidades e inspirar as pessoas a se celebrarem e se divertirem".

Ela disse que quando conheceu a CMO da Gallo, Stephanie Gallo, ficou "imediatamente claro que os valores e o compromisso da Gallo com as mulheres e a diversidade na indústria são exemplares da mudança exata que pretendemos criar".

"Não poderíamos estar mais entusiasmados com esta parceria e mal podemos esperar para expandir o alcance de nossos produtos e nossa comunidade", disse ela

Gallo concordou que depois de conhecer Peabody ela queria encontrar uma maneira de as duas empresas trabalharem juntas, sentindo "o poder da marca Bev" e respeitando "a inovação e a abordagem única para atingir os consumidores", alinhada com a própria E & J Gallo ethos orientador.

“Na Gallo, temos a missão de servir a alegria enquanto conquistamos novos amigos para o vinho, o que significa garantir que os consumidores tenham acesso a produtos que os façam se sentir bem-vindos”, explica. "Como indústria, estamos nos adaptando e evoluindo para permanecermos relevantes para a próxima geração de consumidores de bebidas alcoólicas. Vejo o portfólio Bev como uma adição bem-vinda à família de produtos da Gallo, que nos permitirá continuar a oferecer aos nossos consumidores opções de bebidas para celebrar qualquer ocasião."

A linha da Bev inclui uma variedade de vinhos enlatados sem açúcar, sem glúten e 11,9% ABV, contendo cerca de 100 calorias por porção, que custam entre US $ 15,99 e US $ 17,99 para um pacote de quatro. Inclui um rosé californiano, um Sauvignon Blanc (Bev Blanc), um espumante Pinot Grigio (Bev Gris), um Pinot Noir californiano (Bev Noir), um espumante branco (Bev Glitz), um espumante rosé (Bev Glam), um o espumante Sauvignon Blanc californiano (Bev Glow), um spritz de vinho branco (Bev PRIDE) e o recém-lançado Bev Brite, um trio de bebidas com baixo teor alcoólico e baixas calorias, descrito como "spritzers reinventados".

Peabody, que começou sua carreira trabalhando para um fundo de hedge, anteriormente administrou uma bem-sucedida empresa de eventos em São Francisco que promoveu um espaço seguro para as pessoas festejarem dentro de uma cultura de bebida respeitosa. Ela fundou esse negócio aos 20 e poucos anos para financiar uma conta médica de $ 20.000 para uma condição ovariana debilitante que exigia que ela congelasse seus óvulos com apenas 24 anos.

Em um artigo na Marie-Claire em 2020, ela explicou que esse negócio a levou a investigar como tornar o cenário social mais acessível para as mulheres e como uma cultura de bebida poderia ser mais amigável para as mulheres, o que resultou na fundação da Bev em 2017. Dois anos depois, a empresa recebeu um aumento de investimento de US$ 7 milhões da empresa de capital de risco de San Francisco, Founders Fund, permitindo sua expansão.

Peabody escreveu em Marie-Claire que a indústria de bebidas era "uma das mais antiquadas da América hoje".

"Eu realmente acredito que é um espaço que precisa de uma voz que represente mulheres e pessoas diferentes", disse ela. "Queremos nos divertir de maneira respeitosa. Não se trata apenas de vender rosé. Para mim, é construir uma marca que realmente represente algo e incentive as pessoas a explorar novos pontos de vista."